磨剑十年,超强IP电影《魔兽》来临

来源:易沛琪      浏览人数:6346      时间:2016/06/02

就在下周三!年度最强IP电影《魔兽》就要在中国上映了。这部电影有着超强制作团队和华丽的卡司,总投资高达1.7亿美元,众多粉丝们早已激动不已,纷纷在朋友圈刷屏,不管是为了部落还是联盟,都对这部承载着情怀和信仰的电影充满期待。根据猫眼票房数据分析,距离电影正式上映还有一周时,《魔兽》预售票房已经突破7000万元(截止61日),并且仍在持续增长,体现出观众高涨的观影热情。魔兽在全球拥有过亿粉丝,这一史诗电影有望创造票房佳绩。

电影《魔兽》改编自经典游戏《魔兽世界》(World of Warcraft),讲述了人类和兽人为各自的家园和族人而战的故事。魔兽世界是暴雪娱乐第一款MMORPG网络游戏,以即时战略游戏魔兽争霸为历史背景,沿用了其中的历史事件和英雄人物,并开发出新的探险。自单机游戏《魔兽争霸1》于1994年发布,魔兽IP经历了余20年的发酵与壮大:从连载的单机游戏魔兽争霸开始,进行IP的进一步开发与世界观的强化,暴雪开发了端游魔兽世界;基于魔兽世界这一成功游戏改编成了小说、漫画,并开发了又一大火游戏《炉石传说》。在此过程中,魔兽系列的游戏不断地迭代、丰富,因而IP世界观也不断完整、细化、丰满,粉丝在不断地沉淀和积累,实现了IP生命力的进一步延续和影响力的放大。

即将上映的《魔兽》电影,也只是这一庞大世界体系的冰山一角,或许成为系列电影的开端。从数据来看,截止20141月,魔兽世界在全世界创建的账号总数已超过一亿,人物角色达到五亿;截止20164月,集换式卡牌游戏《炉石传说》的注册用户已超过五千万人。综合“魔兽”IP全系列产品,可以粗略地估计全球粉丝数量过亿。2015年游戏创收超过8亿美元,10年累计创收85亿美元。

魔兽系列的成功离不开暴雪精益求精的制作能力,更依托于其IP宏大的世界观。世界观被普遍认为是IP的核心,确立了故事的历史时间线、地理空间和价值观等哲学设定,赋予了IP强大的生命力,从而也奠定了改编成其他形态作品的基础。魔兽争霸最初设定了在一个架空时代背景下的宏大完整的世界观,具有丰富立体的人物形象和奇幻瑰丽地理背景,期初吸引了大批玩家粉丝。随后推出的魔兽世界、炉石传说等网络游戏,结合魔兽资料片的发布,在原有的框架体系下,进一步对世界观进行了细化和补充,支线故事得到延伸发展,IP影响力和粉丝群体进一步扩大,而此次的改编电影则在内容和形式上都进行了再一次的衍生。

IP的早期形态可以是不同的载体,例如漫画(复仇者联盟系列)、小说(指环王系列),但共同点是设定了初始的世界观,包括主要的人物、故事和情节;然后结合其他的形态,例如电影、游戏等改编,进一步扩大IP的影响力并延伸产业链;后续进一步将成名IP进行授权、改编,形成涵盖影视、音乐、动漫、游戏、主题乐园、衍生品等多个阶段的开发;终极层面则可以将同一世界观下的多个故事形成IP联盟,各自进行产业链上下的开发和打通,并实现内部的相互串联辐射,成为一个强大的产品矩阵,达到多途径、多阶段的变现同时对IP进行源源不断的衍生和开发,保证其生命力。漫威旗下的“复仇者联盟”系列,就是一个非常成功的案例。

从游戏改编成电影并不是新鲜事物,早期的《生化危机》《古墓丽影》和最近热映的《愤怒的小鸟》都收获不错的成绩。游戏改编的电影会对游戏本身带来良好的话题效应,进一步带动游戏的活跃度,甚至延长游戏的生命周期。然而游戏改编电影并非一条康庄大道,许多游戏电影上映后都惨遭滑铁卢;游戏题材类型、改编模式、制作水平以及目标受众的定位等都是电影能否成功的重要影响因素。也有许多游戏是改编自影视作品,例如去年大热的《花千骨》及同名游戏(IP来源是小说),也是利用影视作品播出档期的热度带动游戏的话题度和活跃度。

无论是何种方向的改编,均可以理解为同一IP在电影和游戏这两个领域的改编和融合,同属于影游联动的范畴。影游联动的核心价值在于提升IP价值,进一步增大粉丝群体和扩大IP影响力。值得注意的是,当一个IP的游戏改编权和影视改编权集中在同一个公司手中时,往往会更大地发挥IP价值,因为在开发初期就可以设计整套方案,包括开发进度、IP外观形象、产品形态以及档期的相互配合。在将来随着VR技术的发展,观众能有沉浸式的观赏体验和游戏体验。影视和游戏的深度联动必将成为未来的趋势。

 


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