从王者荣耀看文化娱乐消费新趋势

来源:袁巍      浏览人数:2786      时间:2017/07/28

    王者荣耀无疑是近期最引人注目的一件事情,注册用户过2亿、日在线人数过5000万和月流水30亿亮瞎了无数人的双眼。不仅如此,王者荣耀成功地从一款手游变成一种社交手段,甚至是催生了代练这么一个古老的行业。

但随之而来的是主流媒体的痛批,王者荣耀被指为“王者农药”。人民网甚至直接在文章中称,作为游戏,《王者荣耀》是成功的,而面向社会,它却不断在释放负能量。到底是游戏娱乐了大众,还是“陷害”了人生。

 当然我们习惯了所谓“主流媒体”一幅趾高气扬的样子,甚至笔者怀疑写这文章的人是否有真正去了解中国的手游产业。手游产业,作为和电影、电视剧并肩的娱乐消费行业,中国的手游行业在过去几年攻城略地,发展远远超越电影和电视剧,更加具有全球竞争力。相比于整体  电影市场不足千亿的规模,在2016年,中国网络游戏市场的销售收入达到了1655.7亿元,同比增长17.7%,游戏用户高达5.34亿人。

 最值得诟病的中国的电影行业,在13-14年高速增长和高资本投入之后。我们只是看到了电影明星片酬的快速飙升,却并没有看到中国电影行业随之诞生出一些高质量的影片。相反的是看到的是越来越多的烂片,一堆所谓的流量明星东拼西凑出一些庸俗的桥段,夹杂着资本市场的运作招摇撞骗。正像前段时间,一位制片人朋友发的朋友圈甚至直接地说道,《摔跤吧,爸爸》这部电影宣告了印度电影全面超越中国电影。

 反观中国手机游戏的竞争状态,在2016年苹果公司中国App Store日畅销榜单的前100名中,近85%都是我国本土游戏。不仅如此,中国网络游戏不仅在东南亚占据了压倒性的绝对优势,更是进军到了东欧、中东、拉美等主流媒体较少关注的地区,甚至在韩国、日本和西欧、北美等老牌网络游戏强国毫不逊色。2016年中国自主研发的网络游戏的海外销售收入更是多达72.3亿美元——单是出口这一块,我国的网络游戏行业就已经达到了我国电影的国内票房规模。

 我相信无论是手游还是电影或者电视剧,都是承载着文化娱乐消费的载体,本身并无原罪。当大家愿意把越来越多的时间拿来玩游戏,而不是欣赏一部电影和电视剧的时候。我们更多地是去反思这背后的娱乐消费的新趋势。

 未来90后00后将逐渐成为社会的主流消费群体,在他们眼里,二次元、cosplay、个性、独立将是很重要的标签。从未来来看,能不能更加地表达出他们内心的需求、适应他们的新的消费趋势才是最关键的。否则仅靠人民网的一两篇文章我想也是无济于事的。

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